Para cambiar la percepción de Springfield como marca para hombres hacía
falta reposicionarla para ampliar su enfoque para incluir a la mujer. Como
primer paso, simplificamos la arquitectura de marcas y creamos un sistema
gráfico para lograr coherencia en los códigos de identidad.

Rediseñamos el logotipo y su versión para la línea mujer. Desarrollamos
normativas exhaustivas para controlar los elementos que componen la
identidad en todos sus expresiones, niveles y aplicaciones (corporativo,
abreviación SPF, mujer, en el producto, señalética, tiendas, escaparates,
comunicación, etc.).