Springfield

Proyecto de reposicionamiento, rediseño de identidad y racionalización de la arquitectura de marca.

De espíritu europeo, Springfield nace en 1988 como marca de casualwear ofreciendo un estilo urbano de atractivo contemporáneo en todo el mundo entre los 25- 35 años.

Originalmente dirigida a hombres, decide reposicionarse a mujeres y en 2006 se lanza la línea femenina de la marca. En ese momento, se nos pide abordar el rediseño de la identidad para adaptarla y alinearla a nuevos atributos, combinando conceptos trabajados cada temporada para abordar así un estilo más formal con el que cubrir nuevas necesidades del cliente de la marca sin perder su ADN original.

Desarrollamos un nuevo logotipo, esquema de colores y un esquema para la arquitectura de marca. El principio organizativo simplificaba las líneas de Man y Woman, pero permitiendo la incorporación a futuro de nuevos conceptos.